Nieuwe redacteur: Gijs Oostendorp
Gepubliceerd op: 15 september 2010 | Redacteur: Aljo Hartgers | Categorie Executie | REAGEER en waardeer
Brandfriend.com heeft er een nieuw redactielid erbij: Gijs Oostendorp. Gijs studeerde Merkmanagement & Communicatie aan de Rijksuniversiteit Groningen en maakte toen kennis met Keller’s Strategic Brand Management. Vervolgens specialiseerde hij zich verder door de Master Strategy & Innovation te volgen.
Momenteel werkt Gijs als strateeg bij LBi Lost Boys waar hij merken klaarstoomt voor het digitale tijdperk en innoverende business modellen ontwikkelt. Gijs, kom er maar in met je eerste artikel, succes!
Andere artikelen op Kellerboek.com:
- Apple’s Core Value
- European Design Award voor huisstijl NHL
- Messing with the brand
- Brandvoting.nl: Merkvoorkeur vs Politieke voorkeur
- Interview M&L
- Het DNA van de brand- en designmanagers
- Interview in Management & Literatuur
- Kick-off Strategisch Merkenmanagement
- Branding door games (download)
- Professionals gaan merkkennis delen via Kellerboek.com
- De drie stappen binnen een merkaudit
- Herintroductie port- en wijnmerk Messias
- Kern-merkassociaties
- Merkbouwen in vier stappen
- Attributen toekennen aan merkimago
Analyse - door: Aljo Hartgers - 1 reactie
Apple’s Core Value
“To me, marketing is about values. This is a very complicated world. It is a very noisy world. And we’re not gonna get a chance to get people remember much about us. No company is. And so we have to be really clear of what we want them to know about us.”
Met deze woorden opende Steve Jobs op 28 september 1997 zijn speech over de keuze voor het nieuwe reclamebureau (Chiat/Day) en de nieuwe Think Different campagne. De campagne richt zich niet op specificaties en dozen. Een merk moet zich richten op core values, volgens Jobs. Alles verandert: de markt, producten, het bedrijf, ontwerp en zelfs distributie. Maar een ding zal nooit veranderen: De Kern.
Lees verder…
Meer in Analyse
Benchmark - door: Kevin Lane Keller - reageer
Kern-merkassociaties
Kern-merkassociaties zijn die abstracte associaties (attributen en voordelen) die de vijf tot tien belangrijke aspecten of dimensies van een merk karakteriseren. Ze kunnen dienen als de basis voor merkpositionering met betrekking tot hoe ze punten van overeenkomst en punten van verschil creëren.
Hoe identificeren marketeers kern-merkassociaties?
De eerste stap in dit gestructureerde proces is consumenten vragen om een gedetailleerde mentale kaart van het merk te maken. Een mentale kaart beschrijft nauwkeurig en gedetailleerd alle opvallende merkassociaties en reacties voor een bepaalde doelmarkt. Een van de eenvoudigste manieren om consumenten een mentale kaart te laten maken, is ze te vragen naar de merkassociaties die top-of-mind zijn (‘Wanneer u aan dit merk denkt, wat schiet u dan te binnen?’).
Lees verder…
Meer in Benchmark
Concept - door: Aljo Hartgers - reageer
Het DNA van de brand- en designmanagers
Designbureaus en marketing communicatie- bureaus, designmanagers en brandmanager. Hebben we het hier over verschillende markten, opdrachten, beroepsprofielen en competenties? Wat zijn de overeenkomsten tussen de beroepsgroepen en waar liggen de onmiskenbare verschillen? En wie heeft uiteindelijk de meeste invloed op het merk?
Meer in Concept
Design - door: Aljo Hartgers - reageer
European Design Award voor huisstijl NHL
14 mei 2010 reed ik in Leeuwarden langs het nieuwe gebouw van de Noordelijke Hogeschool Leeuwarden (NHL). Het grote markante gebouw, bijna klaar voor de opening, stond er nog verlaten bij. Er was weinig groen, en natuurlijk nog niemand te bekennen. Dat gaf wel mooi de gelegenheid om te zien hoe open en transparant het gebouw is. Ook zie je hoe mooi het lijnenspel van kozijnen en bouwconstructie is.
Nog geen twee weken later heeft de nieuwe huisstijl van de NHL een Design Award gekregen. Hierbij is door Koeweiden Postma gebruik gemaakt van elementen uit de nieuwbouw.
Meer in Design
Executie - door: Aljo Hartgers - reageer
Nieuwe redacteur: Gijs Oostendorp
Brandfriend.com heeft er een nieuw redactielid erbij: Gijs Oostendorp. Gijs studeerde Merkmanagement & Communicatie aan de Rijksuniversiteit Groningen en maakte toen kennis met Keller’s Strategic Brand Management. Vervolgens specialiseerde hij zich verder door de Master Strategy & Innovation te volgen.
Momenteel werkt Gijs als strateeg bij LBi Lost Boys waar hij merken klaarstoomt voor het digitale tijdperk en innoverende business modellen ontwikkelt. Gijs, kom er maar in met je eerste artikel, succes!
Meer in Executie
Evaluatie - door: Kevin Lane Keller - reageer
Merkvolgstudies ontwerpen
Merkaudits zijn een manier om gedetailleerde informatie en inzichten te geven die van essentieel belang zijn om een strategische koers op de lange termijn voor het merk te bepalen. Maar om informatie te vergaren voor tactische beslissingen op de korte termijn, moeten marketeers minder gedetailleerde informatie verzamelen via zogenaamde volgstudies. Volgstudies verzamelen over een langere periode voortdurend informatie over consumenten. Deze informatie wordt meestal gebaseerd op kwantitatieve metingen van de merkprestatie op een aantal cruciale dimensies die marketeers hebben kunnen vaststellen in de merkaudit.