Andere artikelen op Kellerboek.com:


Kevin Lane Keller over de Nederlandstalige editie van Strategisch Merken Management:

It is my great pleasure to congratulate Ruud Heijenga and Erik Schoppen for all their work bringing the ideas and applications of my Strategic Brand Management text into the Dutch market. I encourage all marketers there to take advantage of the many useful resources they offer. I also wish everyone there the very best in the endless pursuit of building strong brands.

Good luck!

Kevin Lane Keller
Hanover, NH USA

Onderwerpen op Kellerboek.com:

Schrijf mee!

login of registreer

Analyse - door: - 1 reactie

Apple’s Core Value

“To me, marketing is about values. This is a very complicated world. It is a very noisy world. And we’re not gonna get a chance to get people remember much about us. No company is. And so we have to be really clear of what we want them to know about us.”

Met deze woorden opende Steve Jobs op 28 september 1997 zijn speech over de keuze voor het nieuwe reclamebureau (Chiat/Day) en de nieuwe Think Different campagne. De campagne richt zich niet op specificaties en dozen. Een merk moet zich richten op core values, volgens Jobs. Alles verandert: de markt, producten, het bedrijf, ontwerp en zelfs distributie. Maar een ding zal nooit veranderen: De Kern.

Lees verder…

Meer in Analyse


Benchmark - door: - reageer

Kern-merkassociaties

Kern-­merkassociaties zijn die abstracte associaties (attributen en voordelen) die de vijf tot tien belangrijke aspecten of dimensies van een merk karakteriseren. Ze kunnen dienen als de basis voor merkpositionering met betrekking tot hoe ze punten van overeenkomst en punten van verschil creëren.

Hoe identificeren marketeers kern-merkassociaties?

De eerste stap in dit gestructureerde proces is consumenten vragen om een gedetailleerde mentale kaart van het merk te maken. Een mentale kaart beschrijft nauwkeurig en gedetailleerd alle opvallende merkassociaties en reacties voor een bepaalde doelmarkt. Een van de eenvoudigste manieren om consumenten een mentale kaart te laten maken, is ze te vragen naar de merkassociaties die top-of-mind zijn (‘Wanneer u aan dit merk denkt, wat schiet u dan te binnen?’).
Lees verder…

Meer in Benchmark


Concept - door: - reageer

Het DNA van de brand- en designmanagers

Designbureaus en marketing communicatie- bureaus, designmanagers en brandmanager. Hebben we het hier over verschillende markten, opdrachten, beroepsprofielen en competenties? Wat zijn de overeenkomsten tussen de beroepsgroepen en waar liggen de onmiskenbare verschillen? En wie heeft uiteindelijk de meeste invloed op het merk?

Lees verder…

Meer in Concept


Design - door: - reageer

European Design Award voor huisstijl NHL

14 mei 2010 reed ik in Leeuwarden langs het nieuwe gebouw van de Noordelijke Hogeschool Leeuwarden (NHL). Het grote markante gebouw, bijna klaar voor de opening, stond er nog verlaten bij. Er was weinig groen, en natuurlijk nog niemand te bekennen. Dat gaf wel mooi de gelegenheid om te zien hoe open en transparant het gebouw is. Ook zie je hoe mooi het lijnenspel van kozijnen en bouwconstructie is.

Nog geen twee weken later heeft de nieuwe huisstijl van de NHL een Design Award gekregen. Hierbij is door Koeweiden Postma gebruik gemaakt van elementen uit de nieuwbouw.

Lees verder…

Meer in Design


Executie - door: - reageer

Nieuwe redacteur: Gijs Oostendorp

Brandfriend.com heeft er een nieuw redactielid erbij: Gijs Oostendorp. Gijs studeerde Merkmanagement & Communicatie aan de Rijksuniversiteit Groningen en maakte toen kennis met Keller’s Strategic Brand Management. Vervolgens specialiseerde hij zich verder door de Master Strategy & Innovation te volgen.

Momenteel werkt Gijs als strateeg bij LBi Lost Boys waar hij merken klaarstoomt voor het digitale tijdperk en innoverende business modellen ontwikkelt. Gijs, kom er maar in met je eerste artikel, succes!

Meer in Executie


Evaluatie - door: - reageer

Merkvolgstudies ontwerpen

Merkaudits zijn een manier om gedetailleerde informatie en inzichten te geven die van essentieel belang zijn om een strategische koers op de lange termijn voor het merk te bepalen. Maar om informatie te vergaren voor tactische beslissingen op de korte termijn, moeten marketeers minder gedetailleerde informatie verzamelen via zogenaamde volgstudies. Volgstudies verzamelen over een langere periode voortdurend informatie over consumenten. Deze informatie wordt meestal gebaseerd op kwantitatieve metingen van de merkprestatie op een aantal cruciale dimensies die marketeers hebben kunnen vaststellen in de merkaudit.

Lees verder…

Meer in Evaluatie